11月7日虽然是工作日，但位于大东区的沈阳京东MALL内消费者络绎不绝，在家电区，记者看到多位消费者拿着手机进行比价。“这么一看，竟然是实体店更便宜。”一位准备购买洗碗机的女士说。

　　记者当日走访发现，沈城线下实体店已纷纷启动“双11”大促，不仅拿出真金白银拼价格，还注重消费体验、加入即时零售网络，为沈阳冬季消费市场带来一把“火”。

　　线下抢抓商机促销旺

　　“看得见、摸得着”是实体店最大的优势，今年“双11”线下折扣力度越来越大也成为吸引消费者的一大利器。记者在沈阳京东MALL商场内看到，各类商品在京东线上主站自营商品“双11”价格基础上，实体店额外打九五折，家电家居还有不同额度现金返还，最高返4000元。

　　在一家大型商场长白店内，“双11”促销活动也已经启动。除了品牌的直接折扣外，还有商场跨店满减、银行刷卡相当于再打9折的叠加优惠。一位在商场内购买服装的消费者告诉记者，一件原价799的上衣，最后以274元的价格拿下。

　　超市同样是“双11”促销的主阵地。7日下午，一家大润发超市挤满了前来购物的市民，“‘双11’5折囤货季”的促销招牌非常显眼，该店“双11”促销从10月25日拉开帷幕，将一直持续到11月12日。在此期间，店内超20大品类1800种商品低至5折。盒马超市启动了供应链调优项目，下调了线下门店5000多款商品价格。包含乳制品、方便速食、水饮、洗护产品、冷冻肉禽等多个品类在内的商品，设置“线下专享价”，价格普遍直降两成。

　　带动各行各业“狂欢”

　　参与度更广、全民狂欢，是今年“双11”的又一大特点。在外卖平台的带动下，今年遍布沈城大街小巷的零售小店，也有机会分享“双11”购物季的市民消费盛宴。

　　沈阳本地便利店品牌阳光小玛特加入了饿了么平台的“双11”活动，11月7日记者查询数据看到，30天内该店销量前三名均为“双11”特价商品。该平台“双11”项目营销负责人告诉记者，特别推出了“1分购”等外卖消费者喜爱的优惠玩法，同时还基于降温、夜间、聚会等场景推出单品，既为消费者带来即时满足的消费体验，更为线下商家创造新的营销机会和增长。

　　与此同时，沈城餐饮、文体旅等各行各业，都在近期开启了“双11”促销活动。沈阳怪坡国际滑雪场推出了79.9元/两张滑雪票的“双11”限时秒杀。商超内的各大餐饮门店不仅有折扣活动，还有购物赠送餐饮券、美团购买餐饮券等活动。

　　进一步释放消费潜力

　　今年是“双11”的第15年，记者采访中发现，线下实体店逐渐显现出价格、服务等多方面的优势。业内人士告诉记者，在线上销售渠道的倒逼之下，部分线下实体店跳过中间环节，直接对接生产商，有了打“价格战”的底气，与此同时，线上的获客成本、经营成本却不断提高。

　　在服务方面，记者体验发现，在电商7天无理由退货的影响下，沈城不少实体店近年来推出了长达30天的无理由退货服务，直接拼服务。不仅如此，更有一些卖场创新推出了体验师服务。“我们店内现在有20位体验师为顾客服务，比如顾客提出一些家电购买需求，或者是预算价位，我们会在卖场所有品牌里进行最优组合，结合各种优惠政策，给出让顾客满意的建议。”沈阳京东MALL超级体验店负责人杨天驹说。

　　今年热度高涨的线下“双11”，将为沈城消费市场增长提供一定动力。市统计局相关负责人表示，今年前三季度，全市商品零售、住宿、餐饮消费持续加快。四季度，随着“双11”“双12”购物节、冬季冰雪旅游旺季及元旦等消费契机，将进一步释放百货零售、文化旅游、住宿餐饮的消费潜力。

　　沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋